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分析市场上旅游水晶纪念品

作者: 来源: 日期:2012/11/15 17:42:31 人气:581 评论:0 标签:水晶工艺品 水晶礼品 水晶摆件

旅游文化产品即旅游水晶纪念品,是一个城市的名片,一处景点的脸面,但回首剖析旅游文化产品市场,寻找有特色的旅游纪念品却发现总体上是极度的萎缩和匮乏,存在以下几点问题:

1、旅游事业发展和旅游文化产品开发速度矛盾
近年我国旅游事业呈现突飞猛进发展,而旅游纪念品的开发却严重滞后于旅游

按国际标:旅游纪念品的收入占整个旅游业收入的30%,先进的香港竟高达60%,在中国约20%,而大多数城市的比例在10%以上。

2、政府公关礼品需求与政府礼品同质化的矛盾
政务礼品要求做工精美,造型别致,包装讲究。功能上要求具有公关宣传作用,价值上应具有实用性和收藏价值。特色上应具有鲜明的地方特色或蕴含丰富的地方文化内涵,具有独特的地方艺术魅力,外观上应包装考究,具有精致便捷的特点。

但令人尴尬的是,政府有关部门在招商引资活动庆典等过程中需要大量的公关礼品,而大多数城市在给外宾、客人赠送礼品往往无所适从,找不到一种合适的礼品,土特产上不了档次;瓷器等高档水晶工艺品档次够了但是又无法体现地方特色更不具备地方公关功能;许多城市在政务礼品方面都存在同质化严重的现象;如何开发一套既具有地方特色、又含有较高收藏价值还具有公关功能的政务礼品就成为当务之急。

3、琳琅满目的纪念品与特色纪念品极度匮乏的矛盾

我国各景点纪念品眼花缭乱、不计其数:北京的琉璃、新疆的玉雕、宜兴的紫砂、苏州的刺绣……小到挂件头饰,大到景泰兰摆件,但大同小异,真正能反映各地特色、具有地方标志性艺术的旅游纪念品却极少,难怪游客问:"上海只有五香豆吗?""中国几十年只有大红结买吗?"价高昂贵的观赏纪念品充斥市场,便携价廉的特色纪念品极度匮乏,游中国有钱花不出,这种矛盾越演越烈
4、旅游者购买精品动机与粗制滥造的矛盾
游客购买旅游纪念品的偏好,从其求购欲望、购买习惯、考虑目的等分析,随意性的因素最大,有统计超过60%。虽其动机各异,或赠送亲朋好友、或珍藏留念、或装饰观赏、或品趣实用,但无论哪种动机,都要求购买的旅游纪念品具有精致、新奇、灵巧、实用的特色,展现其地域特色的艺术魅力和纪念意义,具备实用价值或收藏效果。而现实是很难觅到能证明到此一游的纪念品,很难找到货真价实的精美典雅的旅游纪念品,相反,有的在短期效益的唆使下,粗制滥造,以假乱真,无视专利品和商业规则,肆意仿冒克隆,使各地旅游纪念品鱼目混珠.一项调查显示,75%以上游客因买不到心仪的有特色旅游纪念品或空手折返、或随意买个东西凑数,这调侃的背后是一座“富矿”的流失,一段脱节的“金链”
面对机遇与挑战,开发适合旅游者心理需求、生活方式、文化品位的旅游水晶纪念品,让游客在购买旅游纪念品过程中进一步领略华夏文明的源远流长,佛教文化的博大与精深。想了解更多水晶知识请登陆:http://www.vipjs.cn/

    本文网址:http://www.vipjs.cn/xingyexinwen/4220.html
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